Adidas e NBA: parceria de sucesso

Na série Memória, contamos um pouco sobre uma das principais marcas esportivas da atualidade, que se faz presente em uma das grandes competições do mundo.

A tradição da marca vem do pioneirismo em desenvolvimento de calçados, num tempo ainda distante de amortecedores, absorção de impacto e outros quesitos exigidos no mercado atualmente.

O fato é que a empresa com início na Alemanha, por ser a primeira, instalou-se rapidamente em toda a Europa. Daí à América do Norte, seria – e foi – questão de tempo.

As confecções surpreendiam os consumidores da década de 70 e a marca foi logo ganhando espaço nas vitrines dos Estados Unidos.

O que muita gente não esperava é que a marca fosse das ruas às quadras em tão pouco tempo. Cerca de dez anos depois de chegar à terra da Estátua da Liberdade, a Adidas acertou contrato com a NBA, a liga americana de basquete, passando assim, a estampar também o uniforme das equipes principais da liga.

A parceria obteve tal êxito que, passados quase vinte anos, o contrato renova-se a cada temporada, assim como se renovam os materiais utilizados para os calçados e o número de atletas que passam a enterrar, arremessar de três pontos, defender com adidas nos pés.

A crescente melhoria no material não é exclusividade da marca, porém, a exigência dos atletas devido à presença forte da concorrência, faz com que o desenvolvimento ocorra de forma cada vez mais acelerada, sempre visando o conforto e a sustentabilidade do atleta em quadra.

A adaptação da Adidas para com os atletas é também algo que impressiona. A leveza com que se movimentam em quadra os coloca cada vez mais em risco, no que diz respeito às contusões. Entretanto, são cada vez mais vistos modelos compactos, que possibilitam jogadas de efeito no melhor basquete do mundo.

Consequentemente, com belas atuações e pela paixão do povo americano pelo esporte, a aquisição dos tênis com mesmo modelo dos ídolos faz com que o marketing e as vendas cresçam em número sem igual. O mesmo acontece com as camisas dos principais nomes das equipes.